Espandersi allestero (Per)corsi di international marketing management

Il volume vuole essere uno strumento di aiuto per coloro che, iscritti a corsi di laurea in discipline economiche, si accingono a preparare e sostenere la prova desame in marketing internazionale, e per coloro che, essendo chiamati a valutare la possibilità di espandere allestero la propria impresa, hanno bisogno di capire, in maniera semplice, quali siano i principali passi da seguire. Partendo dal concetto di globalizzazione, si procede ad introdurre come effettuare lanalisi dei mercati internazionali, proseguendo con lesaminare le diverse modalità di ingresso, per poi finire con la trattazione degli elementi che compongono il marketing mix internazionale.