Voi siete qui City Branding: lo scenario italiano e i progetti di Edenspiekermann per Amsterdam, Santa Monica e Parma Ediz il

Il volume accompagna la mostra omonima (Parma, CSAC - Centro Studi e Archivio della Comunicazione, Università degli Studi di Parma, 16 dicembre 2021 - 18 aprile 2022), e offre unincursione nellaffascinante e poco conosciuta orbita progettuale del city branding design. La narrazione dei luoghi e dellimmagine pubblica cittadina attraverso un sistema di branding efficace si è sviluppata negli anni recenti in risposta alla necessità di costruire unidentità territoriale condivisa. Suddivisa in tre sezioni tematiche, la pubblicazione presenta i casi studio selezionati allinterno del percorso espositivo, riunendo i progetti dedicati al city branding italiano, insieme allesperienza internazionale dello studio Edenspiekermann con i lavori svolti per le città di Parma, Amsterdam e Santa Monica. Al percorso progettuale che ha portato allideazione del brand della città di Parma in occasione della nomina a Capitale della cultura 2020, di cui Edenspiekermann ha utilizzato linterpretazione di Zuzana Licko del font Bodoni Filosofia, segue lanalisi delle esperienze di ben 32 città italiane, presentate in ordine cronologico. Le città di Amsterdam e Santa Monica presentano infine due esempi significativi seppur differenti nellapproccio. Nel primo caso riscontriamo lutilizzo di uno Shape Alphabet, un sistema di forme progettato per essere aggiunto alle tre croci rosse di Amsterdam ispirate allo stemma quattrocentesco della città. Nel secondo esempio della città californiana viene proposto un concept adatto ad unamministrazione in cerca di unesperienza identitaria e attenta ai servizi digitali, con limplementazione di un marchio ad ombrello per i vari dipartimenti cittadini.